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重新定位战略是什么？

2018-04-17 10:06:43y***
重新定位战略是什么？ 重新定位战略是什么？：重新定位战略 这种定位是指企业通过努力发现最初选择的定位战略不科学、不合理、营销效果不明显，继续实施下去很难成功获得强势市场定位时，及时?

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  •   重新定位战略 这种定位是指企业通过努力发现最初选择的定位战略不科学、不合理、营销效果不明显，继续实施下去很难成功获得强势市场定位时，及时采取的更换品牌、更换包装、改变广告诉求策略等一系列重新定位方法的总称。企业重新定位的目的在于能够使企业获得新的、更大的市场活力。
       当然，企业的市场定位并不是一劳永逸的，而是随着目标市场竞争者状况和企业内部条件变化而变化的。当目标市场发生下列变化时，就需要考虑重调整定位的方向： 1、当竞争者的销售额上升，使企业的市场占有率下降，企业出现困境时； 2、企业经营的商品意外地扩大了销售范围，在新的市场上可以获得更大的市场占有率和较高的商品销售额时； 3、新的消费趋势和消费者群的形成，使本企业销售的商品失去吸引力时； 4、本企业的经营战略和策略做出重大调整时，等等。
      总之，当企业和市场情况发生变化时，都需要对目标市场定位的方向进行调整，使企业的市场定位策略符合发挥企业优势的原则，从而取得良好的营销利润。
    2018-04-17 10:06:43
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