名人广告都是以哪些形态存在于生活中？
2016-06-15 18:07:44S***
名人广告都是以哪些形态存在于生活中？名人广告都是以哪些形态存在于生活中？：广告存在的主要问题及对策研究 第一章名人广告的现状研究 在日趋激烈的市场竞争中， 企业为了 取得有利位置， 纷纷把名人广告?
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而这种促销方式， 尽管在国外并不鲜见， 但在我国出现的历史并不长， 从著名演员李默然向电视观众推荐“胃病良药” 三九胃泰至今， 也才近十年的时间， 其经历的时间虽短， 但发展却非常迅猛， 现在只要我们打开电视， 翻阅报刊杂志， 各种名人俏销广告便随处可风， 参予广告促销的名人越来越多， 涉足的品牌也更多， 酬金也越来越丰厚， 不可否认， 名人广告促销已给不少企业带来了 可观的经济效益， 为众多商家创造了 不少的商业机会， 但也应该看到： 许多厂家在花大量资金， 费尽心思请明星作广告后， 企业产品的销售量并未上升， 这表明名人广告促销并不是必然地产生促销交梨， 在名人广告促销发展迅速且竞争更加激烈的情况下， 我们有必要对这门促销艺术进行认真的分析和总结， 以便更充分地发挥它在企业营销中的巨大影响和作用。
目前， 我国名人广告的应用范围涉及到社会生活的各个行业领域， 无论是娱乐界名人， 体育领域的名人， 还是文化界的名人都异常活跃于各行各业， 无论在食品行业、 汽车行业， 还是化妆品行业、 服装行业， 名人广告的身影也随处可见， 名人广告以各种形态存在于我们的生活中。
无论在媒体还是在各类商业推广与促销活动中， 随处可见名人广告， 名人广告已经渗透于我们的生活之中。 在各类名人广告中， 电视广告和平面广告仍然 2是最主要的表现形态。 在我国， 名人广告主要使用的是娱乐界与体坛明星。名人广告是一种有效的广告诉求策略， 可以迅速提升品牌知名度， 传播企业形象。
很多企业都把名人广告当作实现其商业目的的一种捷径， 纷纷选择名人为其产品代言， 期望通过名人效应来促进产品的销售。 因而， 名人广告的运用达到了 一个空前的局面， 消费者每天都包围在名人广告中。 然而， 在名人广告的广泛运用中出现了 一些问题， 这些问题主要集中在名人的选择和名人广告的内容方面， 在名人的选择上出现名人形象与品牌形象不符， 名人同时为很多品牌做代言， 名人对目标消费者的影响力不足及名人自身不稳定影响品牌形象等问题， 在名人广告的内容上， 很多名人广告缺乏创意甚至出现广告内容虚假等问题。
问题的出现使名人广告成为社会上很有争议的一个话题。 原因是多方面的， 既有广告主、 广告经营者、 名人自身的原因， 也有法律体制及广告管理方面的原因。 一方面， 很多广告主和广告经营者意识到名人广告所带来的经济效益， 因此纷纷采用名人广告去推广自己的产品， 另一方面， 他们在操作名人广告时过于感性而缺乏理性， 从而使得一些名人广告并没有发挥出它应有的传播价值， 因此， 在运用名人广告时需要正确的理论和观念去指导。
第二章 名人广告存在的问题 现在很多广告主在名人的选择上具有一定的盲目性， 选择的名人不被目标消费者所认可， 名人对目标消费者的影响力不足， 从而名人广告的效果受到制约， 这种现象的出现是因为缺乏对目标消费者的正确判断， 如何选择合适的名人做广告从而能引起目标消费者的关注需要市场细分理论的指导。
针对名人选择中出现名人被重复使用的现象， 本文提出要使用差异化市场营销策略， 避重就轻， 也许会有意想不到的效果。 从品牌学的角度来看， 品牌形象的构建对于企业的发展至关重要， 企业借用名人作广告也是希望通过名人效应来树立自己的品牌形象， 但在实际操作过程中， 名人形象与品牌形象出现不一致反而误导了 消费者， 因而要对品牌形象有清醒 3的认识。
同时在名人广告创意中要重视创意对消费者的吸引力， 因而要运用新鲜的创意理念对广告创作者进行启发与引导。 从营销学、 品牌学和广告学的相关理论出发， 对如何解决名人广告中出现的问题进行理论上的探索与思考。 现总结名人广告存大的问题如下： 一、 一些名人、 明星根本不确切了解所宣传的产品而在广告中却称其使用效果好，误导消费者。
二、 一些名人、 明星做的医疗服务和药品广告， 虚假宣传、 夸大疗效。 广告使用绝对化用语， 夸大治疗效果， 诱导消费者就医购药。 三、 一些名人、 明星做的保健食品广告违法宣传疗效。 保健食品是食品， 不是药品。 保健食品只能起保健作用而不能产生疗效。
但相当多的保健食品广告在宣传疗效，其中名人、 明星做的保健食品广告突出。 四、 一些名人、 明星做的广告背后设有陷阱， 消费者受侵害严重。 消费者出于对名人、 明星的信任听信一些广告购买产品或接受服务， 往往花费巨大而没有效果。 甚至使得一些贫困消费者举债累累。
这些虚假医疗广告的背后还隐藏着天价药品、 不明示诊治处方真实内容、 不真实记录病历、 不向患者或家属明示真实病情等陷阱。 五、 一些名 人、 明星做的虚假广告带来了社会公众对名人、 明星的怀疑和不信任。由于一些名人、 明星做的广告中有虚假的成份， 误导了消费者， 伤害了消费者的感情，同时也伤害了名人、 明星自己。
消费者由于名人明星虚假广告的误导使其受到伤害后，当他们再看到这些明星做的广告时， 心中充满了遗憾、 怀疑和愤怒。 第三章名人广告问题根源 名人代言广告为什么风波不断， 又前仆后继呢？ 究其根源， 归结起来主要有以下三点。 一是利益的驱使。 一种商品在从产品到商品的过程中， 广告环节是个大馅饼， 存在着一个庞大的利益链。
首先， 广告主选择名人作品牌代言，可以利用他们的号召力和影响力极大限度地带动产品销量， 为企业带来丰厚的利润， 名人们有着大批的追随者， 在同类商品面前， 他们更信赖偶像代言的产品， 同时普通消费者对名人也有较高的信任度， 他们认为名人在用的产品一定是好的， 名人作证明的不会有假， 一份调查资料显示 70%的消 4费者是循着明星广告购物， 所以商家才对用名人作产品代言趋之若骛。
其次， 广告经营者、 广告发布者、 产品代言人也是分取广告馅饼的大户。 以“胡师傅锅王” 为例， 生产商一股东表示， 他们产业链上 90%的利润实为电视购物商和媒体所得， “锅王” 的产品到电视购物商的价格仅为 100 元，而市场零售价近 600 元， 在这 500 元的利润空间中， 电视购物商分得利润占 30%左右， 另外的则是媒体的广告费。
又据知情人士透露， 一个化妆品广告， 每月的媒体广告费达 5000 万元， 产品代言费一年高达 400 万元。 二是法律规定存在空白。 名人代言在广告活动中既非法律定义的广告主， 也非广告发布者， 是广告经营者吗？ 《广告法》 第二条第四款规定：“本法所称广告经营者， 是指受委托提供广告设计、 制作、 代理服务的法人， 其它经济组织或者个人。
” 名人在广告制作过程中提供了 代言演出，这种代言演出是否是本法所称所委托提供广告制作、 代理服务的个人， 法律未作明文规定， 也无任何司法解释。 因此， 从法律的角度， 目前法律规定的虚假广告的责任主体对于广告代言人来说是个空白。《广告法》 对代言人是否真正参与过功能产品的使用， 过程由谁来证明， 其使用产品产生的效果由谁来认定怎么认定， 如果存在与代言证言不实的情况代言人应承担怎样的法律责任等等也未作明确规定。
三是监督约束不力。 一方面监督不全面， 当出现问题后， 人们只顾质疑名人和名人代言的产品及企业， 但是却忽略了广告经营者和广告发布者，他们同样是虚假广告的帮凶， 甚至是策划者， 郭德纲代言的“藏秘排油减肥茶” 和傅艺伟代言的“胡师傅锅王” 正是经高人策划。
另一方面是广告人自律意识缺乏， 一切向钱看， 代言人不惜牺牲名誉作证言， 广告经营者用独特的创意将产品的好处和优点甚至功能成倍的放大， 广告发布者对一些明知违法的虚假广告也视而不见照发不误， 他们都为了 获取那一秒万金的广告费。 第三方面是法律规定的处罚太轻， 可操作性不强， 造成了 违法成本低收益高的局面， 以违法所得、 涉案广告费计处罚额度来处理印刷品广告， 如条幅、 传单、 牛皮癣等， 怎能准确计算出违法所得、 涉案广告费，即使能算出来处罚也会太轻， 就如大炮打蚊子， 难以起到惩罚效果。
第四方面是审查、 监管、 监督部门各管一段， 沟通协作不够， 监督约束难以形成合力， 给虚假广告留下了违法的空间和时间。
2016-06-16 16:02:21
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